Branche auf dem Weg zur „NextGen Signage“

Panoramaansicht vom DSS2025*

Der Digital Signage Summit (DSS), der vom 20.-21. Mai wieder im Hilton Hotel am Münchener Flughafen stattfand, hat anlässlich seines 20-jährigen Bestehens deutlich gemacht, wie tiefgreifend sich die Branche derzeit verändert. Im Mittelpunkt der zweitägigen Veranstaltung standen Künstliche Intelligenz, Plattformstrategien, Orchestrierung, Cybersecurity, Managed Services und die zunehmende Marktkonsolidierung. Veranstaltet wurde der Summit von invidis consulting in Kooperation mit Integrated Systems Events (ISE).

Panoramaansicht vom DSS2025*

Unter dem Leitthema „NextGen Signage“ diskutierten Führungskräfte, Technologieexperten und Strategen aus Europa, Nordamerika, der MEA-Region und weiteren Märkten über die Zukunft digitaler Kommunikationssysteme. Dabei wurde deutlich, dass sich Digital Signage zunehmend von einem hardwareorientierten AV-Segment zu einem software-, daten- und servicegetriebenen Ökosystem entwickelt.

Vom CMS zur Plattform

Eine zentrale Erkenntnis des Summits betrifft die wachsende Bedeutung von Content-Management-Systemen (CMS). Diese dienen längst nicht mehr ausschließlich dazu, Inhalte auf Displays auszuspielen. Vielmehr entwickeln sie sich zu Bestandteilen umfassender Unternehmensplattformen, die Cloud-Infrastrukturen, Analysewerkzeuge, Retail-Systeme und operative Daten miteinander verbinden.

Damit verstärkt sich zugleich die Konvergenz von AV und Enterprise-IT. APIs, Interoperabilität und Orchestrierung gewinnen an Bedeutung, da Digital-Signage-Netzwerke zunehmend über unterschiedliche Plattformen und Systeme hinweg gesteuert werden müssen. Das bisherige, stark zentralisierte Rollenverständnis des CMS gerät dabei ins Wanken: Es wird zu einem Baustein innerhalb einer wesentlich komplexeren Systemarchitektur.

Diese Entwicklung bringt jedoch auch neue Anforderungen mit sich. Der Abbau von Datensilos und die zunehmende Vernetzung erhöhen die Anforderungen an Cybersecurity, Governance und Ausfallsicherheit. Sicherheit wird damit zu einer grundlegenden Voraussetzung für skalierbare und langfristig tragfähige Digital-Signage-Infrastrukturen.

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Künstliche Intelligenz: vom Experiment zur Anwendung

Auch Künstliche Intelligenz (KI) gehörte zu den prägenden Themen des DSS 2026. Die Diskussion verlagerte sich dabei zunehmend von visionären Anwendungsszenarien hin zu konkreten Einsatzmöglichkeiten. Genannt wurden unter anderem Workflow-Automatisierung, intelligente Planung, operative Steuerung und KI-Agenten innerhalb von CMS-Plattformen.

Bemerkenswert war dabei die Erkenntnis, dass der eigentliche Wandel möglicherweise weniger an der sichtbaren Benutzeroberfläche stattfindet als im Backend. Während die Branche lange Zeit vor allem spektakuläre KI-Funktionen in den Mittelpunkt gestellt habe, vollziehe sich ein wesentlicher Teil der technologischen Transformation im Hintergrund – etwa bei Entwicklung, Automatisierung und Betriebsprozessen.

Welche konkreten Auswirkungen diese Entwicklung auf Produkte und Geschäftsmodelle haben wird, lässt sich derzeit noch nicht abschließend beantworten. Für die Unternehmen bedeutet dies vor allem, technologische Möglichkeiten in langfristige Strategien zu übersetzen.

Konsolidierung verändert den Wettbewerb

Ein weiteres Thema war die zunehmende Konsolidierung des Marktes. Die Übernahme von Scala wurde dabei als Beispiel für einen Wandel etablierter Marktstrukturen diskutiert. Neue Akteure treten in den Markt ein, während etablierte Unternehmen ihre Geschäftsmodelle und strategische Positionierung überprüfen müssen.

Mit der zunehmenden Softwareorientierung und der globalen Steuerung von Netzwerken gewinnt Skalierung an Bedeutung. Anbieter erweitern daher ihre Leistungen über einzelne Produktkategorien hinaus und kombinieren Hardware, Software, Analytics und Managed Services.

Gerade Managed Services wurden in München als relevantes Wachstumsfeld hervorgehoben. Integratoren und Plattformanbieter setzen verstärkt auf wiederkehrende Umsätze durch Monitoring, Lifecycle-Management und laufenden technischen beziehungsweise operativen Support. Damit verschiebt sich der Fokus vom einmaligen Projektgeschäft hin zu langfristigen Kundenbeziehungen und kontinuierlicher Wertschöpfung.

Panoramaansicht vom DSS2025*

Retail Media und Daten als Wachstumsfelder

Auch Retail Media und die Monetarisierung von Daten standen auf der Agenda. Physische Verkaufsflächen entwickeln sich zunehmend zu Medienumgebungen, in denen Digital Signage mit Werbeplattformen, Analytics und Instrumenten zur Kundenansprache verbunden wird. Für Betreiber und Händler eröffnet dies Möglichkeiten, digitale Kommunikation nicht nur als Informationsmedium, sondern auch als messbaren Bestandteil von Geschäfts- und Werbestrategien einzusetzen.

Technologien wie LED und ePaper bleiben dabei wichtige Bestandteile des Marktes. Die zentrale Botschaft des Summits ging jedoch darüber hinaus: Die nächste Entwicklungsphase von Digital Signage wird vor allem durch Intelligenz, Integration und Services geprägt sein.

Strategische Orientierung als Kern des Summits

Neben technologischen Fragen standen auch geopolitische Entwicklungen, wirtschaftlicher Druck und veränderte Kundenerwartungen im Fokus. Die kurzfristigen und mittelfristigen Herausforderungen bestehen für viele Unternehmen zunächst darin, mit der bestehenden Unsicherheit umzugehen und gleichzeitig strategische Entscheidungen für die Zukunft zu treffen.

Florian Rotberg, Gründer und Geschäftsführer von invidis consulting, bezeichnete die aktuelle Entwicklung als Eintritt der Branche in eine neue Phase. Unternehmen würden nicht mehr nur über mögliche zukünftige Szenarien diskutieren, sondern bereits konkrete Entscheidungen zu Plattformen, KI, operativen Strukturen und langfristiger Skalierbarkeit treffen.

Mike Blackman, Managing Director von Integrated Systems Events, hob insbesondere die Qualität des Austauschs auf Führungsebene hervor. Der Summit bringe die Entscheidungsträger zusammen, die aktiv an der Zukunft der Digital-Signage-Branche arbeiteten, und schaffe damit Raum für Diskussionen, Kooperationen und langfristige strategische Überlegungen.

Neue Breakout-Formate, Spotlight-Sessions, Podiumsdiskussionen und Networking-Veranstaltungen ergänzten das Konferenzprogramm. Nach Angaben der Veranstalter stießen insbesondere die neuen Formate auf großes Interesse. Hunderte Führungskräfte und Entscheider aus der DACH-Region, Europa, Nordamerika sowie weiteren internationalen Märkten nutzten die Veranstaltung zum direkten Austausch.

invidis Strategy Awards

Im Rahmen des Summits wurden zudem die invidis Strategy Awards verliehen. Ausgezeichnet wurden:

  • Shared Spaces & Engaging Experiences: M-Cube, Galeria Bombi
  • Green Signage: Seoul Metropolitan Government, DooH Nighttime Brightness Limits
  • Business Critical: Screenly, Cybersecurity
  • Innovation: Pantheon Labs, Digital Human / AI-Agent-Lösung
  • Rising Star: TCL, Sony-JV / Global Digital Signage Launch
  • Industry Leadership: Integrated Systems Europe (ISE), World’s Leading Digital Signage Show
  • Software & Platforms: ScreenCloud, überarbeitete Plattform
  • Managed Service: Econocom, Samsung MS Offering
  • invidis Special Award: Roland Grassberger

DSS 2027 bereits terminiert

Der Digital Signage Summit 2026 unterstrich damit den Wandel des Marktes: Digital Signage entwickelt sich von einer klassischen Display- und AV-Kategorie zu einer vernetzten Kommunikationsplattform, in der Software, Daten, KI, Cloud-Infrastrukturen und Services eine immer größere Rolle spielen.

Der nächste Digital Signage Summit ist bereits terminiert. Der DSS 2027 findet am 12. und 13. Mai 2027 erneut im Hilton Munich Airport statt.

* Wegen einer Terminkollision konnten beim DSS 2026 keine Panoramaaufnahmen erstellt werden.